Lux je zvláštní slovo. Obvykle to křičí exkluzivitou. Šeptá o dědictví, starém kapitálu a materiálech, kterých se můžete dotknout, pouze pokud jste pozváni do soukromého showroomu. Ale Marc Jacobs? Funguje to jinak. Je to přímo na té matoucí, ale krásné křižovatce, kde se vysoká móda setkává se zbytkem světa.
Samozřejmě se jedná o luxusní značku. Vidíte to na přehlídkových molech. Vidíte to ve strukturované kůži jeho tašek a naleštěných podpatcích jeho bot. Zpracování je tam. Pozornost věnovaná detailům není jen marketingový hluk; je všitá do každého stehu a kování. Ale tady je ten háček. Nestojí to za zálohu na dům.
Srovnejte to s těžkými váhami, jako jsou Dior, Louis Vuitton, Chanel nebo Hermès. Tato jména nesou váhu historie, která diktuje prémiovou cenu. Jsou na vrcholu pyramidy. Marc Jacobs je na žebříčku o něco níže. Není levnější z hlediska prodeje. Dostupnější ve strategickém smyslu. Toto je americký cenově dostupný luxus udělaný správně.
Jak se tam dostal? Mluvit se všemi. Podílí se na popkultuře a vysoké módě. Neignoruje pouliční dav, aby šel pouze po elitě. Překlenuje propast. Kreativitu používá jako svou měnu, nejen dědictví.
Pro moderní ženu je to důležité. Chcete kvalitu. Chcete prestiž. Ale také chcete nosit tašku na brunch, do práce, na rande. Nechcete se bát poškrábání. Marc Jacobs nabízí kreativní prestiž bez zastrašovacího faktoru. To je pro ženu, která ví, co má ráda, ale není ochotná platit jen za dědictví značky.
Výsledkem je značka, která definuje zvláštní druh svobody. Toto je apartmá, které nepůsobí jako muzejní kousek. Je to nositelné. Je důvtipný. Je to relevantní. A pro mnohé z nás je to přesně to, co hledáme.
