McDonald’s wprowadza na rynek limitowaną edycję „dwóch rywalizujących ze sobą posiłków” inspirowanych hitowym filmem Netflix „K-Pop Demon Hunters*”, oferującym fanom wyjątkowe połączenie. Zaprojektowane jako dorosła wersja Happy Meals, posiłki te będą dostępne od 31 marca i będą zawierać przedmioty związane z dwiema głównymi frakcjami filmu: Saja Boys i HUNTR/X.
Menu zorientowane na fandom
Kolacje są skierowane bezpośrednio do fanów filmu i wykorzystują rywalizację pomiędzy Saja Boys i HUNTR/X.
- Śniadanie Saja Boys: Obejmuje Saja Spicy McMuffin, ostry sos, placki ziemniaczane i mały napój. Ten lunch pasuje do ognistego wizerunku Saja Boys.
- HUNTR/X Lunch: W zestawie frytki Ramyeon McShaker, 10 McNuggetsów z kurczakiem, średni napój gazowany i dwa ekskluzywne sosy: Hunter Sauce i Purple Demon Sauce.
Zamiast tradycyjnych zabawek do każdego posiłku dołączone są kolekcjonerskie karty ze zdjęciami bohaterów filmu oraz karta dostępu Derpy umożliwiająca odblokowanie treści online.
Derpy McFlurry
Aby dopełnić to doświadczenie, McDonald’s wypuszcza również Derpy McFlurry. Ten deser składa się z miękkich lodów waniliowych zmieszanych z perełkami jagodowymi i sosem z dzikich jagód inspirowanym postacią z filmu Derpy Tiger.
Partnerstwo strategiczne
Według Alyssy Buetikofer, dyrektor ds. marketingu McDonald’s, partnerstwo jest naturalnym rozwiązaniem, biorąc pod uwagę silną bazę fanów zarówno K-Pop Demon Hunters, jak i McDonald’s. Celem tej współpracy jest autentyczne zjednoczenie obu marek poprzez wykorzystanie rywalizacji pomiędzy frakcjami występującymi w filmie, przy jednoczesnym zachowaniu rozpoznawalnej tożsamości McDonald’s.
„Wielkie rzeczy dzieją się, gdy łączy się dwa wielkie fandomy, a to partnerstwo było naturalne.”
Posunięcie to wpisuje się w trend, zgodnie z którym sieci fast foodów coraz częściej wykorzystują właściwości popkultury w celu zwiększenia zaangażowania i sprzedaży. Premiera Happy Meals dla dorosłych sygnalizuje zmianę strategii marketingowych ukierunkowanych na nostalgiczne promocje skierowane do starszych odbiorców. Dzięki dostępności takich gadżetów jak zestawy LEGO i odzież, posiłki McDonald’s to dla fanów kolejny sposób na zanurzenie się w uniwersum Łowcy Demonów K-Pop.
