Напередодні Synergy Digital Forum, який відбудеться 25-26 березня в Crocus City Hall, ми розповідаємо про найбільш актуальних і цікавих темах у сфері інтернет-маркетингу. Сьогодні поговоримо про створення персонального бренду.
Раніше для того, щоб просунути якийсь продукт, ми використовували класичні інструменти реклами та PR. Сьогодні завдяки соцмережам у нас з’явилися інші можливості, і замість стандартних способів просування ми використовуємо спілкування з клієнтами безпосередньо або вдаємося до допомоги инфлюенсеров.
Людям більше нецікаво жити в світі бездушних компаній-виробників. Все, чого вони хочуть, – це бачити перед собою реальних особистостей, знати не просто сам продукт, але й історію його створення.
Настала нова епоха взаємодії з аудиторією через сторителлинг. Для того щоб більш детально розібратися в тому, що таке особистий бренд і як його можна розвивати, ми поспілкувалися з експертом у галузі PR та SMM-просування, засновницею комунікаційного агентства GENIUS CODE – Інді Гогохия.
– Створення особистого бренду – це історія для кожного бажаючого чи лише для обраних?
– Існує якийсь абсолютно невірне розуміння, що розвивати особистий бренд потрібно тільки, якщо ви працюєте в сфері шоу-бізнесу і володієте якоюсь неймовірною харизматичністю. Також я часто стикаюся з думкою, що це дуже дорого, але це в корені невірно. Людина може бути ким завгодно за професією – фахівцем у сфері медицини, юристом або дизайнером, наприклад, і при цьому розвивати свій особистий бренд. Це потрібно, щоб залучити людей до власної персони і до того, чим ви займаєтеся. Розвиваючи особистий бренд, ви зможете вийти на новий рівень взаємовідносини з аудиторією, зробити їх більш прозорими і довірчими.
– Що необхідно для розвитку особистого бренду?
– Це насправді дуже великий пласт роботи, який передбачає наявність безлічі елементів. Але по суті все зводиться до того, що ви повинні мати якийсь продукт і бути особистістю, от і все. Я про це більш докладно пишу у своїй книзі, присвяченій просування персонального бренду в інтернеті. До речі, книга буде у продажу вже навесні.
Зараз все йде в область інформаційного простору, кожна людина є відокремленим медіаресурсом і «ім’я» – це те, чому люди дійсно довіряють. Головне – розуміти, що немає абсолютно безынтересных людей. У кожного є своя фішка, над цим потрібно думати, шукати її.
Якщо вам здається, що нічого немає, повірте, ви не праві! Значить, треба взяти якусь незвичайну деталь і розвинути її, створити інтерес навколо цього. Причому обраний напрям не постійна величина, ви можете міняти свій образ в залежності від життєвого контексту.
Візьмемо для прикладу Ксенію Собчак. Початковий її стиль – бунтарка, яскрава особистість, блондинка з світу селебріті. А зараз, як ви знаєте, ми бачимо її абсолютно в іншому амплуа, і це нормально. Така політика навіть може бути більш цікавою, ніж один раз обрана і незмінна лінія поведінки.
– На яких майданчиках краще взаємодіяти з аудиторією?
– Це можуть бути і оффлайн і онлайн-майданчики. Але можу сказати точно: сьогодні Instagram – це король всіх можливих шляхів розвитку в інтернеті. На сьогоднішній день це універсальний майданчик, яка дозволить вам побудувати особистий бренд через постійний контакт з передплатниками. Ми живемо в епоху Instagram-буму, і цим треба користуватися.
Я регулярно проводжу семінари на цю тему, найближчим мій виступ буде в березні, 25-26 числа Synergy Digital Forum, там я якраз буду розповідати, як грамотно вибудовувати своє спілкування в Интсаграме. Комунікація в інтернеті з боку може здатися якимось стихійним процесом, але насправді там є абсолютно чіткі механізми. І якщо ви хочете розвиватися як бренд через Instagram, то потрібно знати правила гри.
Це велика тема, напевно, ще на одне окреме інтерв’ю вистачить. Скажу тільки головну думку: особистий бренд – це один з потужних нематеріальних активів, який має високий потенціал для монетизації. І через Instagram в цьому плані реалізуватися простіше всього.
– Дайте пораду для жінок, як розвивати свій особистий бренд?
– Якщо ви починаєте з нуля, то перше, що вам потрібно зробити – це проаналізувати свої компетенції і знайти ту сферу, в якій ви будете експертом.
Друге – асоціації, це те, про що люди будуть думати при згадці імені. Наприклад, коли ми говоримо Стів Джобс, то перші асоціації – гаджети, дорого, стильно, технічно і так далі. При проголошенні імені Коко Шанель теж виникає ряд цілком конкретних асоціацій. Цей момент потрібно заздалегідь продумати і створити асоціативний ряд для власного імені.
Наступний крок – визначення точок фіксації. Якщо з онлайн-комунікацією все зрозуміло, і ми знаємо, які інтернет-майданчики зараз у тренді, то з офлайн-простором все дуже індивідуально. Потрібно вивчити інформаційне поле у вашій сфері та розробити план заходів. Туди може входити все, що завгодно: конференції, форуми, виставки, марафони, будь активності, на яких ви можете заявитися.
Також я рекомендую створити щось на зразок медіаплану і портфоліо – це те, що ви будете надавати організаторам заходів. Постарайтеся зробити максимально якісний контент, який переконає їх запросити в якості експерта саме вас.
І останній, але дуже важливий пункт – регулярність. Якщо ви хочете працювати фундаментально, то все медиакоммуникации повинні бути достатньо регулярними. Необхідно постійно створювати якісь сплески в інформаційному просторі. Ну і треба подумати про те, що вас буде виділяти із загальної маси. Та сама родзинка, про яку ми вже говорили, авторський стиль.
Головне – треба розуміти, що з нізвідки бренд не може виникнути, ви повинні бути наповнені своїми ідеями. Раніше було таке уявлення, що можна зробити що завгодно на рівному місці. Це так звана «брудна» робота піарників, але це спочатку провальна стратегія. Особистий бренд повинен будуватися на міцному фундаменті, який виникає тільки з правдивих історій. Зараз настали нові часи з принципово іншими законами комунікації, їх просто необхідно вивчати, щоб бути в темі. Якщо ви хочете професійно розвиватися, ви повинні враховувати, що головний тренд сьогодні – це щире спілкування з клієнтами крізь призму особистого бренду.
